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Modele biaf anfa

Utilisation des données de l`enquête (Cuddy et al. 2007; Fiske et coll., 2002) et des données expérimentales (Caprariello et coll., 2009), les chercheurs ont identifié des émotions spécifiques susciées par les 4 combinaisons différentes de chaleur et de compétence. Les groupes perçus comme chaleureux et compétents, comme la classe moyenne, les chrétiens et les américains (pour les participants américains), suscitent l`admiration. Les groupes considérés comme chauds et incompétents, tels que les personnes âgées et les handicapés, suscitent la pitié. Les groupes perçus comme froids et compétents, comme les riches, les asiatiques et les Juifs, suscitent l`envie. Et les groupes dérogés considérés comme froids et incompétents, tels que les immigrants sans papiers, sans-abri, et les bénéficiaires de l`aide sociale, susciter le mépris. La perception d`un groupe social sur le modèle de contenu stéréotype n`est donc pas une simple combinaison de chaleur et de compétence élevées ou basses; Cette combinaison a à son tour une conséquence émotionnelle, avec une émotion spécifique obtenue pour chacun des quatre quadrants du modèle. Des études de neuro-imagerie commencent à montrer que les groupes de différentes grappes du modèle de contenu stéréotype suscitent des réponses neurologiques signatures (Cikara, Botvinick, & Fiske, 2011; Harris & Fiske, 2006; Harris & Fiske, 2007). Harris et Fiske ont concentré leur recherche neuro-imagerie sur le cortex préfrontal médial, une partie du cerveau qui est activée dans essentiellement toute interaction sociale ou tâche de cognition sociale (p. ex., se souvenir d`une interaction sociale, penser à un personne, compte tenu des pensées de quelqu`un). Par exemple, le cortex médial-préfrontal est activé lorsque quelqu`un regarde une personne effectuant une tâche, mais elle n`est pas activée lorsque vous regardez un robot effectuer exactement la même tâche. Les participants au scanner ont vu des photos de personnes qui appartenaient manifestement à l`un des nombreux groupes sociaux. La position de ces groupes sur l`espace bidimensionnel du modèle de contenu stéréotype avait déjà été mesurée.

Pour chaque image, on a demandé aux participants de noter si regarder l`image suscitait l`admiration, l`envie, la pitié ou le mépris. Dans une approche liée au modèle que nous proposons ici, Aaker (1997, voir aussi Zentes, Morschett, & Schramm-Klein, 2008) a créé une échelle de personnalité de marque. Cette échelle comprend 15 facettes combinées en 5 facteurs: la sincérité, l`excitation, la compétence, la sophistication et la robustesse. La sincérité est liée à des traits tels qu`honnêtes et authentiques. L`excitation est liée à des traits tels que l`esprit, l`audace et l`imagination. La compétence est liée à des traits tels que l`efficacité, la fiabilité et le sérieux. La sophistication est liée à des traits tels que glamour et prétentieux. Et la robustesse est liée à des traits tels que le dur, fort, et l`outdoorsy. Tout d`abord, Notez que, comme dans le modèle de contenu stéréotype, l`échelle d`Aaker a un facteur de compétence. Nous voyons également des similitudes entre le facteur de sincérité Aaker et la dimension de la chaleur.

Et nous interpréteraient le facteur de robustesse comme combinant une faible chaleur et une haute compétence, également liée à la masculinité stéréotypée (Eagly & Steffen, 1984). Il existe donc des liens clairs entre notre modèle de perception de la marque et l`échelle de personnalité de la marque Aaker (1997). Mais nous considérons que, tout comme la psychologie montre une différence claire entre les échelles de personnalité (ce qu`est une personne) et la perception sociale (comment une personne semble), les marques comme agents intentionnels cadre que nous proposons dans ce document est un outil différent à utiliser pour un autre objectif que l`échelle de personnalité d`Aaker. Les échelles de personnalité ont un sens lorsque l`on se concentre sur un ou sur un petit nombre de marques, pour fournir une description plus détaillée de leurs attributs réels. D`autre part, les modèles de perception sociale permettent aux chercheurs de mesurer la perception d`un plus grand nombre d`objets sociaux, créant ainsi un paysage entier dans lequel les images de tous les objets pertinents peuvent être localisées et comparées. Regardez où le tapis rouge de #BIAF a atteint. pic.twitter.com/3ncd9ThhU3 tous les employeurs sont concernés par le BIAF pour leurs salariés en CDD, quelles que soient l`activité, le secteur et l`effectif.

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